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上海家化一季度净利润增长18% 主力品牌推出诸多新品

出处:本站原创   发布时间:2022-06-28   您是第 位浏览者

  1.99亿元,同比增长17.81%,扣非净利润2.12亿元,为近23个季度最高值;经营性现金流5.5亿元,为单季度历史最高。

  作为国内少数多品牌、多品类布局的美妆日化企业,面对化妆品行业整体下滑和疫情两大不利因素,一季度仍持续贯彻“123”经营方针,并克服公司特渠调整和直播超头缺失的影响,持续不断优化业务结构,盈利能力进一步增强,业绩保持稳中有进,经营质量持续提升。

  品牌创新方面,公司一季度仍聚焦头部SKU,升级消费者洞察方法论,通过全域多维度洞察驱动研发,主力品牌推出诸多新品;同时,持续加强打造品牌核心价值,对重点新品进行爆款打造,并通过口碑营销拉动爆品增长。

  产品创新方面,玉泽推出“大分子白金盾”防晒新品,抓住针对皮肤屏障受损,敏感肌、脆弱肌人群市场的防晒品类需求,开辟大分子防晒细分品类赛道,并在天猫小黑盒活动当日,玉泽天猫旗舰店跻身天猫美容护肤行业第三,大分子防晒单品排名天猫防晒品第一;佰草集则延续了将中国经典成分和现代科技、功效成分结合的品牌基因,焕耀升级了新七白系列,专为中国女性肌肤提供“抗糖匀亮,焕白透亮”持久安心的升级新体验。启初与儿童皮肤领域的权威——北京儿童医院、马琳医生深度合作,推出 “启初婴儿多维舒缓常护霜+特护霜” ,并提出“周期性1+1”护理概念。萃取青蒿活性成分,运用Prolipid恒护技术解决新生儿高频周期性皮肤问题;典萃的酵母精华喷雾也在同期全新上市。

  营销创新方面,各品牌联动多平台、代言人、热门IP持续输出品牌核心价值。一季度,佰草集联合抖音、新华网、ELLE打造新国潮品牌价值和形象,新太极系列也继续保持口碑爆款的市场地位;佰草集,广东鹰坛。玉泽,美加净三大品牌联合快手推出《她力量》主题IP活动,借助女性自信的意识崛起,强化品牌理念,在春节期间引起话题热议,跻身快手热搜榜前十;六神则通过联合代言人品牌活动、持续加强电商运营和线下扩大铺货,率先开启产品种草的口碑铺垫,将花露水多场景、多功效的卖点以创意化的内容进行传递,获得了超过3000万的曝光量和超过100万的互动量,一季度内品牌实现营收双位数增长,并在电商主力渠道的GMV获得近100%增长。